1.《鱿鱼游戏》风靡全球，虽然这为韩国赢来了掌声与名声，但赚到钱的，却是串流平台Netflix。

2. 韩国娱乐业将目标从内容转向平台，各部门出现整合。例如，游戏公司网石和电视剧制作公司Studio Dragon合作，成立子公司「元宇宙娱乐」，目的是开发虚拟偶像的互动内容。

3. 政府更携手逾200间企业与机构，成立「元宇宙联盟」，其野心不仅限于现在的串流巨头Netflix，更是瞄准Meta，目标是借由元宇宙，以成为未来的平台供应商。

韩国女子团体BLACKPINK是全球最高Youtube订阅数艺人，男子团体BTS的广大全球粉丝不只有组织性、还具有高度忠诚度。

近期，韩国还征服了电影与电视的新境界，包含风靡全世界的奥斯卡得奖作品《寄生上流》，以及Netflix有史以来最多人观看的影集——《鱿鱼游戏》，他们同时引发全球对韩国不稳定经济与社会暴力的关注。2019年，韩国文化内容振兴院（Korean Creative Content Agency, KOCCA）估计，这些再加上庞大的游戏产业，整个国家的娱乐业销售收入已达到1070亿美元。

韩国娱乐业的崛起，同时也具有该国汽车与消费性电子产品等制造业的成功特色：国家积极投入、愿意理解和善用国外影响力，以及近乎病态的出口导向思维。

「这不只是一个文化时刻，」韩国音乐产业高管伯尼卓（Bernie Cho）表示，「这是酝酿了20年的『一夜成名』故事。」

但，如果说《鱿鱼游戏》的成功印证了韩国的内容，拥有吸引全球观众的潜力，却凸显娱乐公司更广泛的困境——要如何从在国外平台制造好的内容，包含Netlfix或Apple Music，转向打造自己的平台——代表他们能凭一己之力参与国际。

「《鱿鱼游戏》向世界展现了韩国的内容品质，但创建全球平台又是另一回事。」佩特拉资本管理公司（Petra Capital Management）执行合夥人Chan Lee说。「这些公司的近期目标，应该是让自己脱离承包商的角色。关键是有能力影响制作过程，从投资者角度看，最终重要的是谁掌握了生态系统。」

进军国际的重点从「内容」转为「平台」

「韩国粉丝文化一直都是踊跃参与、制作他们自己的影片、加入粉丝团体，」美国电视台ImaginAsian前执行长Michael Hong说，「作为回报，韩流团体认可他们的粉丝。偶像的成功就是他们的，这创造了像运动团队般的活力。」

时机再好不过了。「粉丝文化与YouTube文化完美结合；韩国文化时刻又恰逢新科技兴起，能将他们推向全球。」来自韩国经济研究所（Korea Economic Institute of America）的Yong Kwon说。

韩国经销商主要瞄准海外消费者，非常强调内容附带的诠释资料（Metadata，描述资料的资料，指用来描述、解释、寻找...等能使数码资讯容易被检索、使用或管理的结构化资讯），让欧美的非韩语人士也能轻松找到韩国娱乐作品。

「虽然韩流影片又性感又熟练，但其实就是因为这些平凡的诠释资料，才让他们跟其他外语竞争者有所不同，」伯尼卓说。「这就是成功秘方：你要找得到它，才会爱上它。」

今年，《鱿鱼游戏》轰动全球，这部反乌托邦戏剧是Netflix的「全球在地化」策略之一：制作在地化节目，不只掌握了特定区域市场份额，同时能输出到不断扩张的内容库中，全球超过2亿的订阅用户都能享受。

过去5年，Netflix已经在韩国内容上砸了7700亿韩元（约6.5亿美元），并且计划在2021年再投入5500亿韩元（约4.6亿美元）。

这项投资或许让韩国内容引起了国际的关注。但，这也反映出韩国娱乐公司寻求增加市场佔有率所面临的挑战。观察人士说，韩国或许借由《鱿鱼游戏》获得了掌声，但赚到钱的，却是Netflix。

「过度依赖Netflix是有限制的，」韩国文化内容振兴院的产业政策团队负责人朴赫泰（Park Hyuck-tae，音译）说。「Netflix只给韩国制片工作室10％至15％的利润，又拿走内容的所有智慧财产权。这就是为什么大家说尽管《鱿鱼游戏》获得巨大成功，但钱却进了Netflix口袋。」

娱乐业互相整合，全力开发「元宇宙」

韩国娱乐媒体公司龙头CJ E&M资深副总裁徐章浩（Seo Jang-ho，音译）说，虽然目前「暂时」利用全球平台会是比较实际的做法，但他的公司仍将「寻求方法以长期强化韩国平台」，包含投资旗下串流服务。

同时，韩国游戏业正在收购韩国和西方的内容制作商，以及专注创建「元宇宙」（Metaverse）的公司。

韩国游戏公司Com2uS除了投资美国娱乐公司天际娱乐（Skybound Entertainment），也投资了韩国特效公司WYSIWYG。8月，另一家游戏公司网石（Netmarble），则和电视剧制作公司Studio Dragon合作，成立子公司元宇宙娱乐（Metaverse Entertainment），目的是开发虚拟偶像的互动内容。从前看似独立的不同部门，现在出现了逐渐整合。

这些都推动了元宇宙平台的暴增，用户在此能使用虚拟货币来购买虚拟资产，像是虚拟服装、影片或土地。韩国知名娱乐公司，包含JYP娱乐、YG娱乐、Hybe娱乐，皆持有科技公司Naver旗下时尚虚拟替身平台ZEPETO的股份。ZEPETO拥有自己的数码货币，这里每5位用户，就有4位是青少年。去年（2020），YG娱乐女团BLACKPINK还在此办了一个虚拟签名会。

「韩国娱乐公司目标成为未来的平台供应商，提供多样化服务，并能获得数据，」韩国经济研究所的Yong Kwon说。「最终他们会借由数据，而非媒体内容，来爬上价值链上游。」

早在5月，韩国政府就成立「元宇宙联盟」，超过200间企业与机构加入其中。国家已从2022年针对下一波数码转型的预算中，为此提拨约80亿美元。韩国希望的是，能复制1990年代末期的手法，早点采用、更投入下一代新技术，再次抢占先机。观察人士表示，若是如此，那韩国的野心就不只是与现在主导平台的Netflix竞争，而是瞄准未来另一家更有望称霸元宇宙的美国科技公司：从脸书（Facebook）改名的Meta。